减少造谣

动机多种多样让人们兜售错误信息．俄罗斯政府利用虚假信息作为其扩张主义地缘政治目标的一部分。中国共产党利用它进一步巩固他们的政治权威，增加他们的全球影响力。专业的影响力操作者就像雇佣的枪一样，代表从石油到烟草到大型制药公司和许多其他行业的企业和工业。4chan等平台上的喷子经常这样做，纯粹是为了虚无主义。

但到目前为止，传播网络虚假信息最常见、最令人信服的动机是利润，这导致世界陷入了一场名副其实的虚假信息危机。

最大的跨国公司是那些提供大规模吸引观众注意力并将其货币化的机制的公司。今天的互联网是由那些从“点击和眼球”中获取利润的企业驱动的。

在线广告和虚假信息是如何交织在一起的

谁为这台机器提供资金?有时，观众通过商品销售或招揽直接捐款来变现。最常见的是，现金来自广告。广告商每年为网络提供的数字广告补贴高达4000亿美元(5560亿美元)。他们向一个由两大广告技术平台——谷歌和Facebook(各自收取可观的佣金)主导的复杂生态系统付费，而他们的钱最终会流向开放网络上的内容创造者和出版商。

发行商和内容创造者的收入主要取决于他们所吸引的受众的数量和消费能力。因此，我们的现代信息生态系统已经变成了一场眼球竞赛:一场由最淫秽、最令人愤怒、最具分裂性和最吸引人的内容赢得的竞赛。

在这笔交易的赚钱方面，每个人都是赢家。抓住受众注意力的出版商赚钱，从投放的每一个广告中抽取佣金的平台也是如此。据估计，每年有近2500亿美元(3480亿美元)用于资助网上虚假信息。

广告商每年为网络提供的数字广告补贴高达4000亿美元(5560亿美元)。

交易的另一方则是输家。向这个系统付费的广告商可能会发现，他们的品牌出现在不合适的内容旁边，这可能会损害他们的声誉，并让他们损失金钱。它会影响人们的购买选择:在2020年接受调查的1500名千禧一代和x世代中，约51%的人不太可能从植入“不安全”品牌的公司购买产品，向他人推荐该品牌的可能性也降低了三倍。

的全球造谣指数(GDI)是一个寻求平衡这一等式的非营利组织。它在20个国家使用10多种不同的语言;它的原则很简单——中立、独立和透明——目标也很明确:“破坏、撤资和降低虚假信息网站的级别”。

扰乱和撤资虚假信息

GDI的理由être很简单。广告商丢失了关于虚假信息在网络何处发生的数据。如果他们掌握了这些信息，就可以在自动广告活动中避开这些平台，从而保护自己的品牌，并将资金从虚假信息兜售者手中转移。开放的网络需要的是一个透明、独立、中立的所谓“虚假信息风险”指数。

这一目标带来了一项技术挑战:互联网上的流量大致按照幂律分布，这意味着少数知名网站获得了相当大的一部分流量。但这种分布也有一个“长尾”。这意味着有大量的网站，当它们加在一起的时候，也会捕获大量的流量，即使每个单独的网站不能。

由于这个原因，必须虚假信息风险等级使用人工评估(为了捕捉具有必要的细微差别和保真度水平的高知名度媒体)和大规模自动化(保持与大量“长尾”网站的对等)的混合方法建立。

该方法的人力部分旨在评估迄今为止超过20个不同媒体市场的出版商的新闻诚信，从而评估虚假信息风险。此方法与新闻信托计划，这是一个由无国界记者组织．GDI评估内容和运营政策，寻找利益冲突、虚假信息风险的先前证据和新闻标准的失误，作为其评估的一部分。

与此同时，GDI的自动化系统在数十万个网站上爬行，每周评估数百万条新内容，找出那些兜售当前各种敌对叙事的网站。当一个特定的站点达到最小阈值时，它将被标记为额外的人工检查。

这不仅保护了广告商的品牌安全，还有助于将广告收入从虚假信息转移到更高质量的新闻。

最终，所有这些过程都将输入GDI提供给广告商和数字广告平台的数据集，以防止他们无意中在兜售虚假信息的网站上购买或出售广告。这不仅保护了广告商的品牌安全，还有助于将广告收入从虚假信息转移到更高质量的新闻。

澳大利亚的造谣景观

2021年9月，GDI将目光投向了澳大利亚的虚假信息领域，在与昆士兰科技大学数字媒体研究中心(DMRC)合作编写的一份报告中介绍了34家澳大利亚媒体机构。

该报告回顾了34家澳大利亚媒体，选择它们的影响力和相关性。网站评估包括ABC，天空新闻，新闻集团，九报纸，SBS, 7news.com.au, Nine.com.au, Crikey，新玛蒂尔达和行人电视。

总体而言，结果是令人鼓舞的:在该报告涵盖2021年4月至9月的样本网站中，近75%被发现向在线用户兜售虚假信息的风险很低或最低。

DMRC主任patrick Wikstrom教授在报告发布时表示:“只有少数澳大利亚网站存在高水平或最高水平的虚假信息风险，只有一个网站被评为最大水平的虚假信息风险。”

不过，Wikstrom警告说，媒体在澳大利亚的集中助长了一种风气，即许多澳大利亚人——尤其是那些不在主要中心的人——转向其他平台获取新闻。

“当地新闻渠道有限的公民，越来越多地转向社交媒体获取新闻，这在澳大利亚地区也是如此。”

帕特里克•Wikstrom

“当地新闻渠道有限的公民，越来越多地转向社交媒体获取新闻，这是假新闻传播的沃土，澳大利亚地区的情况也越来越多。”

“围绕COVID-19大流行的虚假信息是其中固有危险的完美例子。通过扰乱社会对公认事实的共同认知，这些叙事破坏了公共卫生、安全和政府应对措施。”

在这些平台上传播的虚假信息面前，存在着明显的不平衡，这让一些社区面临着比其他社区更大的风险。

最近的研究数据显示，对于许多移民和少数民族群体来说，社交媒体平台是关于COVID-19的重要信息来源。研究人员分析了包括美国、英国和中国在内的6个国家的数据，发现语言障碍和卫生知识水平低等障碍可能使许多少数群体无法获得官方公共卫生信息，并将他们推入社交媒体漩涡的漩涡中。

这些平台显然有机会产生积极影响——例如通过分享个性化的和根据文化量身定制的公共卫生信息。但也有证据表明，虚假信息通过这些不受监管的媒介传播的容易程度可能与参与重要公共卫生措施(如接种疫苗)的程度较低有关。

驯服虚假信息的野兽

GDI只是一个更大的组织生态系统的一部分，这些组织致力于媒体素养教育、技术改革政策、反信息传播、平台信任和安全，这些都有助于对话，并实现打破在线虚假信息的最终目标。

据估计，通过与十几个主要广告平台的合作，GDI已经将虚假信息提供者的广告收入削减了一半。但要保护民主，减少虚假信息的资金来源，还有很长的路要走。

与此同时，重要的是，个人要意识到他们有行动的权力。西悉尼大学传媒系副教授、澳大利亚媒体素养联盟(AMLA)副主席坦尼娅·诺特利(Tanya Notley)表示，我们现在就可以采取措施，增强公民的权能，而GDI等组织则在幕后工作，驯服这只无形的野兽。

据估计，通过与十几个主要广告平台的合作，GDI已经将虚假信息提供者的广告收入削减了一半。

“错误信息不会消失，面对这一挑战是复杂的，”她说。“提高儿童和成人的媒体素养是解决这一问题的方法之一，也是为全球信息和媒体生态系统建设可持续未来的方法之一。”

虽然遏制错误信息的传播显然是最理想的结局，但诺特利认为，提高人们检测错误信息的能力对于在短期内遏制其影响至关重要。她说，至关重要的是我们要激发人们的批判性思维能力，并鼓励人们了解媒体行业是如何运作的。

“一个完全了解媒体的公民会意识到他们可以通过多种方式利用媒体参与社会。他们将知道媒体是如何创建、资助、监管和传播的，他们将了解自己在数据和隐私方面的权利和责任。

“错误信息不会消失，但教会社区发现它可以剥夺谎言的力量。”

本文是与360 info.org