TGA会打击那些兜售健康产品的网红

澳大利亚药品监管机构正在打击社交媒体影响者演说的健康产品。以健康专家自诩的网络营销专家，如果有人付钱让他们发布声称有治疗效果的产品，或给他们免费样品，他们将不能再交易推荐品。

“治疗用品的选择应该基于临床需要，而不是通过说服有影响力的人，”说在今年1月更新的社交媒体广告指南中。

公共健康倡导者肯·哈维(Ken Harvey)多年来一直呼吁TGA禁止在广告中使用奖状，他也没有拐弯抹角。“奖状和背书并不能帮助消费者明智地选择药品。轶事的复数形式并不是科学证据，”他打趣道。

然而有影响力的人兜售健康产品的奇效是不可否认的强大的，并且是不可辩驳的有利可图的——至少直到7月，当TGA的更新代码将完全生效。

“奖状和背书并不能帮助消费者明智地选择药品。轶事的复数形式并不是科学证据"

“网红已经成为一个重要的营销工具，因为很多人认为他们是关于产品质量的真实可信的信息来源。”说Vicki way是南澳大利亚大学的法学教授。

“然而，网红从提供他们所推广的产品或服务的公司那里获得的激励很少被披露，网红的一些言论可能没有什么依据或凭证。”

这一情况即将改变，因为网红将不得不公开付费帖子，并在推广防晒霜、维生素和某些化妆品时遵守监管机构的广告法规——这意味着不再有推荐，只有列出的声明。

准则规定，这些声明必须“有效、准确、有根据”，信息必须“真实、平衡、不误导”州．但监管社交媒体营销人员退一步说，当根本问题是监管产品本身时，这将是困难的。

互补的药物

超市货架、社交媒体推送和在线购物车里堆满了护肤品和营养产品，这些产品对健康的宣传夸大其词，误入了治疗用途的领域不存在或可疑的证据或者使用聪明的营销策略。

你可能会问，怎么会这样呢?与药物不同的是，药物在上市或销售前必须得到监管机构的高质量、安全使用和证明有效的批准，而TGA不测试或审查所作声明背后的证据大多数维生素、补充剂、益生菌和草药，这些都属于“补充药物”的范畴。

品牌只需要满足质量和安全标准，并且证明他们有证据如果TGA要求，他们的产品就像他们所说的那样工作。

“实际上，很多规定执行得很差，所以品牌往往会采取超出应有范围的措施，”在博客上发表护肤科学文章的药物化学家米歇尔•王(Michelle Wong)表示。

她补充说:“由于监管机构资金不足，很少有品牌会因为做出越界声明而被罚款。”

防晒霜、痤疮药膏和治疗皮肤色素紊乱的药物被列为治疗产品;它们的有效性要像药物一样被彻底评估。“排毒”和“消炎”实际上也可以用于治疗。

但有些化妆品——它们只声称能改变皮肤外观，并配上诸如“隐藏瑕疵”或“防止衰老迹象”之类的广告词——甚至说它们能减少皱纹或色素沉着，这就太离谱了。品牌走到哪里，影响者就跟到哪里。

纽卡斯尔大学(university of Newcastle)的食品和营养科学家艾玛·贝克特(Emma Beckett)说，还有维生素和补充剂，它们的营销理念通常很简单，即摄入更多的营养物质越健康越好。

虽然我们的身体确实需要蛋白质和营养，维生素缺乏会导致健康问题，但大多数人都是如此不需要药片和粉末在食物之上。

贝克特说:“你可以对维生素做很多营销，却不真正说明它们的作用——因为人们应用的是‘多等于多’的简单逻辑。”

贝克特说，品牌还使用“超级食品”等听起来科学但毫无意义的词，或者声称他们的产品带来了一些非常主观的、讨人喜欢的变化，比如让皮肤看起来更年轻，而不是做了一些实际上可以测试的事情。

“看看那些证据，它从来没有堆叠起来，但它总是植根于一个真理的金块，这让它真的很难消除。”

抛开市场营销不提，一些膳食补充剂确实满足了医疗需求，比如在怀孕前和怀孕期间使用叶酸来预防神经管缺陷前代表向TGA的广告合规小组报告。

“问题是，它们完全被大量以减肥、宿醉或改善大脑功能等疯狂适应症为卖点的无效产品淹没了，这是一个问题。”

利害关系是什么?

“最大的问题是，消费者对产品的功能有一个预期，因此他们被误导，购买了一个不能兑现其承诺的产品，”王说。

“另一个影响是，那些确实经过了产品被批准为治疗药品过程的品牌处于不利地位，因为消费者分不清其中的区别。”

贝克特说，还有一种风险是，人们推迟去看医生，为了一些神奇的产品而推迟治疗，或者忽视了我们可以为保持健康和容光焕发而做的简单事情，比如吃健康、平衡的饮食。

另外，在柜台出售的被认为是安全的产品可能会危害健康。维生素、补品和草药可以与处方药相互作用使药物更有效或更无效;它们还可能导致严重的过敏反应或者人们会过度使用一种产品，以至于它损害皮肤或成为致命的毒．

贝克特说:“人们认为使用任何数量的手机都是安全的。”“我们在心里想着好处的时候，并没有在心里想着增加的风险。”

不幸的是，后果可能是致命的。2020年底，TGA开始对高风险进行监管作为药物的运动补充剂而不是“运动食品”中的几起死亡事件之后还有一些人使用所谓的“脂肪燃烧器”进行器官移植。

然而，根据药品监管机构哈维的研究没有牙齿和资源取缔不可靠的说法。它接收每年有近1500起投诉关于产品做出古怪的，未经证实的或误导性的声明，但只有一个几百任何比一封信更实质性的东西都要处理。许多产品仍然在销售，即使科学研究揭穿了旧的说法。

“没有科学依据的说法是非常普遍的，”哈维说。“根本的问题是，这些产品的宣传是不道德的，而监管体系真的不能帮助消费者从糠中挑出小麦。”

此外，监管机构的影响也仅限于此。

贝克特说:“你可以在网上订购什么产品，却不知道它来自哪里，质量控制可能是什么，这是相当令人担忧的。”“在如何进行合规和质量审查方面，并非每个国家都像澳大利亚一样严格。”

不过，社交媒体也有一些好处。对于那些一直在努力寻找合适的医疗护理，或者健康问题长期被忽视或误诊的人来说，社交媒体是一个寻找支持、交换建议和分享建议的地方。

“我们在心里想着好处的时候，并没有在心里想着增加的风险。”

“在某种程度上，(社交媒体)可以赋权，因为它消除了[健康]信息把关人的问题，”Beckett说妇女保健和避孕药具作为一个例子。“但这可能有风险，因为这意味着人们可能会有意无意地提供错误的信息。”

她承认TGA正在涉入社交媒体的浑水，但支持限制运动和营养补充剂广告的努力。然而，贝克特补充说，如果没有一个真正的执行战略，打击有影响力者的政策将不会非常有效。

她说:“这是一个非常大的行业，很多人都想从困惑、不确定性和‘多就是多’的简单理念中赚钱。”

“人们仍然需要保持怀疑;他们仍然需要仔细评估他们在网上找到的信息，他们仍然应该和他们的全科医生谈论他们正在服用的任何补充剂，不管它们看起来有多安全。”

经常评论护肤品样品的王认为，TGA的举措可能会产生一些意想不到的后果，因为考虑到推广防晒霜的额外障碍，有影响力的人可能不太愿意使用防晒霜。

王说:“事实上，网红们在让人们涂防晒霜方面做了很多努力，因为他们一直在消除人们的这种看法，即防晒霜又重又油腻，只需要在海滩上涂，而不是像澳大利亚皮肤科医生建议的那样每天都涂。”

“但由于有影响力的人可以谈论很多其他事情，我预计我们可能会看到防晒霜的覆盖面更少，这是遗憾的。”